以破局者姿態(tài)，重新定義奢侈品

newcloth創(chuàng)始人周一駿（Alex）博士認(rèn)為，新國(guó)產(chǎn)奢侈品有兩大效用，一是要節(jié)省你的時(shí)間，二是致敬人類的偉大時(shí)刻。Alex認(rèn)為，奢侈品300年來未曾有過根本性的進(jìn)步，還在用動(dòng)物皮革加上黃金鉆石，演繹皇帝馬具的陳舊故事。事實(shí)上，人類早已經(jīng)不再把封建時(shí)代的舊君主作為追求和偶像，而是把目光置于太空之中。

(相關(guān)資料圖)

在newcloth創(chuàng)立之前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)殼所用材料多為凱夫拉。如2015年成立的科技消費(fèi)品牌PITAKA，其核心產(chǎn)品為芳綸纖維手機(jī)殼，價(jià)格在300－400元左右。相比于現(xiàn)任國(guó)產(chǎn)手機(jī)殼巨頭的芳綸纖維手機(jī)殼，newcloth火星日落手機(jī)殼引入宇航服材料（Vectran），從而打破了整個(gè)高端手機(jī)殼市場(chǎng)格局的微妙平衡。

在效用上，Alex認(rèn)為，奢侈品不再是庸俗的炫耀財(cái)富，而是為了節(jié)省時(shí)間。在當(dāng)下的生活節(jié)奏中，為了品嘗一頓大餐，已經(jīng)不需要十八把金餐具；對(duì)于奢侈品而言，在技術(shù)上，奢侈品未曾進(jìn)步。

國(guó)際各類奢侈品品牌，如愛馬仕，Rimowa等傳統(tǒng)奢侈品品牌設(shè)計(jì)的手機(jī)殼不僅厚重，而且往往不具備MagSafe功能。對(duì)于今天的手機(jī)使用者來說，手機(jī)殼等數(shù)碼配件已經(jīng)不再需要只消耗人的精力的無用功能，而是更需要朝著為探索者減負(fù)、節(jié)省精力的方向邁進(jìn)。

本次newcloth新品發(fā)布會(huì)共發(fā)布四款新產(chǎn)品。

分別為newcloth三星手機(jī)殼、“可樂罐”指環(huán)支架，“阿波羅11號(hào)”AirPods Pro耳機(jī)殼，以及被稱為“最后一根閃電”的蘋果“閃電接口”充電線。  

newcloth發(fā)布最貴手機(jī)殼及磁吸支架 分別售價(jià)899元／199元

newcloth首款產(chǎn)品ZPX－001火星日落?手機(jī)殼，以1997年NASA火星探路者計(jì)劃中，保護(hù)火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造，僅重15克，厚度0．75毫米，創(chuàng)造新紀(jì)錄。作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)新奢侈品牌，newcloth在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)新和獨(dú)特性。之前已經(jīng)發(fā)布了蘋果13／14／13mini以及華為Mate50pro系列手機(jī)殼，每一款產(chǎn)品都充滿了設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)新思維和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。本次發(fā)布會(huì)發(fā)布“火星日落三星S23Ultra手機(jī)殼”，售價(jià)899元人民幣。

與手機(jī)殼同步推出的，是看起來與手機(jī)殼的設(shè)計(jì)初衷“相?！钡囊豢羁蓸饭尥庑蔚拇盼Ъ?。Alex在發(fā)布會(huì)上提到，和其他品牌“較笨重”的手機(jī)支架相比，雖然它也有32克，但它至少是獨(dú)創(chuàng)的，匹配的，優(yōu)美的。

在美國(guó)國(guó)家航天局1985年的STS－51F任務(wù)中，可口可樂與百事可樂，在挑戰(zhàn)者號(hào)上展開了在太空的競(jìng)爭(zhēng)，目的是讓宇航員，在失重環(huán)境下喝可樂。newcloth這款產(chǎn)品，同樣紀(jì)念人類在太空喝上可樂的歷史時(shí)刻。

newcloth發(fā)布最貴AirPods Pro 殼 售價(jià)699元人民幣

newcloth沿襲一貫風(fēng)格，使用Vectran編織耳機(jī)殼殼體。針對(duì)AirPods容易丟的痛點(diǎn)，newcloth使用藍(lán)色Vectran纖維，從視覺防丟開始，在出租車、酒店，這些最易遺落的地方，藍(lán)色都更為醒目。

當(dāng)前市場(chǎng)上許多材料，包括凱夫拉材質(zhì)的耳機(jī)殼，對(duì)Reset鍵的處理方式都不盡如人意，或是因開孔而失去美感，或者沒有專門預(yù)留出Reset鍵的鍵位按鈕，這使AirPods的配對(duì)體驗(yàn)很糟糕。Newcloth的Vectran耳機(jī)殼，專門保留了Reset鍵鍵位，完美解決該痛點(diǎn)。按鍵上刻印著代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表達(dá)了對(duì)故事“皇帝的新裝”里那個(gè)鼓起勇氣Reset的小男孩的致敬。

對(duì)于耳機(jī)信號(hào)的保護(hù)上，AirPods UWB天線的位置位于耳機(jī)掛孔位置，為了在AirPods遺失時(shí)提供更精準(zhǔn)的定位，newcloth最大限度，留出天線的位置，以減少信號(hào)的阻擋。

即使在AirPods Pro掛著手繩時(shí)，耳機(jī)倉(cāng)蓋因?yàn)樗?dòng)也有被誤打開的可能，從而導(dǎo)致耳機(jī)丟失。因此，newcloth對(duì)此的態(tài)度是：留出了掛孔，但不建議掛孔。

AirPods Pro 2耳機(jī)殼底部有發(fā)聲孔，當(dāng)前市面上，幾乎所有的凱夫拉耳機(jī)殼制造廠商為了兼容AirPods Pro第二代的發(fā)聲孔，都選擇直接在底部打孔的方式。但由于高性能纖維的特性，這一舉措使得產(chǎn)品良品率一度低于50％，且孔位不準(zhǔn)。針對(duì)此痛點(diǎn)，newcloth的專利設(shè)計(jì)也許是一個(gè)更好的方案——通過底部設(shè)計(jì)的兩個(gè)導(dǎo)音槽，把聲音從管道引到充電口。這一設(shè)計(jì)使得丟失提醒的音量幾乎沒有減小，且讓整個(gè)底部簡(jiǎn)潔、完整，并提高良品率。

newcloth發(fā)布最貴 蘋果MFi充電線 售價(jià)199元

newcloth新品“和平號(hào)空間站”蘋果充電線，lightning轉(zhuǎn)type－c接口，依然使用了Vectran纖維編織而成，同時(shí)獲得蘋果MFi認(rèn)證。

1．材料更加強(qiáng)韌

當(dāng)前市面蘋果充電線的多為硅膠和編織兩種規(guī)格，硅膠線輕便但容易損壞，編織線結(jié)實(shí)但僵硬。 而newcloth將這種超級(jí)纖維Vectran混編入電線，在滿足了超級(jí)強(qiáng)韌的同時(shí)，讓線獲得如球鞋帶一樣滑爽的觸感。在編制工藝上，“最后一根閃電”還用藍(lán)色Vectran纖維編織在線材外部，不但增強(qiáng)線體強(qiáng)度，還繼承了手機(jī)殼上履帶紋的家族印記。

2．場(chǎng)景更加適配

Alex在發(fā)布會(huì)上表示，傳統(tǒng)充電線在人們所熟知的場(chǎng)景里帶來許多不便，如傳統(tǒng)充電線在高鐵或飛機(jī)上，往往因?yàn)槿藛T走動(dòng)而碰掉插頭；，如特斯拉后排的充電口，充電接口則容易被后排乘客的膝蓋頂壞；在辦公桌上，一些游戲?qū)Ｓ镁€的雙彎頭對(duì)于手機(jī)的日常使用造成插拔不便，且由于訂貨量小，沒有MFi高性能認(rèn)證。

newcloth的解決方案，是在線材的tpye－c接口處，用一個(gè)較為緊實(shí)寬厚的底部，使其能安穩(wěn)的插在充電頭上；而閃電口，做的盡可能扁和窄，以適配更多場(chǎng)景。同時(shí)兩端都有凹槽，改善插拔時(shí)的手感。

3．長(zhǎng)度更加科學(xué)

當(dāng)前市面上出售的充電線，主要有兩種長(zhǎng)度：1米或者1．5米以上。1米，輕便，但在酒店等場(chǎng)景在使用時(shí)會(huì)明顯感到線材長(zhǎng)度過短而引起不便；而1．5米以上，就需要加粗電線。線更重且不舒展。

根據(jù)newcloth在中國(guó)、美國(guó)分別驅(qū)車1萬公里和9000 公里，所踏足的共50個(gè)城市的50間酒店所獲得的1000份問卷的調(diào)查，最終設(shè)定為1．28米

4．收納更加便捷，傳輸更為快捷

Newcloth通過貪吃蛇游戲的啟發(fā)，創(chuàng)造了首尾相接的設(shè)計(jì)。除此之外，Newcloth的充電頭通過蘋果MFi認(rèn)證，對(duì)于充電與數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕A(chǔ)性能，毫不打折。

通過以上，對(duì)一根線的深度思考，newcloth的新品數(shù)據(jù)線為行動(dòng)者創(chuàng)造輕便、耐用的“最后一條閃電”

newcloth并不是一家以頭部“手機(jī)殼”制造商為愿景的公司。其基本商業(yè)邏輯，歸結(jié)為一句話：CMO無法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個(gè)環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為一個(gè)交互的整體。

中國(guó)有世界最完整最全面的供應(yīng)鏈，不再僅限于生產(chǎn)簡(jiǎn)單粗糙的產(chǎn)品，而是擁有生產(chǎn)高技術(shù)、復(fù)雜工藝產(chǎn)品的能力，并成為大部分世界級(jí)品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級(jí)品牌之間，擁有巨大的鴻溝，并不是一個(gè)生產(chǎn)線加一個(gè)CMO的品牌營(yíng)銷所能完成的。其實(shí)，更重要，更根本的是，定義產(chǎn)品的能力。以產(chǎn)品定義出發(fā)，整合型產(chǎn)品開發(fā)（IPD），以產(chǎn)品為引領(lǐng)，協(xié)調(diào)制造與消費(fèi)者溝通。未來，newcloth會(huì)以新材料、新結(jié)構(gòu)和10倍價(jià)格，推出與眾不同的產(chǎn)品，目標(biāo)是全球主流市場(chǎng)，不做平價(jià)替代品，只致力于高價(jià)獨(dú)創(chuàng)品。

航空火箭工業(yè)，看似先進(jìn)，但半個(gè)世紀(jì)以來，一直是封閉的非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，SpaceX用新思維，變革了這個(gè)原始的領(lǐng)域。同樣，男性奢侈品，仍舊是“皇帝與真皮”的時(shí)代，RIMOWA、TUMI、LV少數(shù)玩家，已橫亙了30年沒有大新的思維。

當(dāng)愛馬仕總裁克里斯蒂安·布朗卡特，在《奢侈》一書中寫到：某個(gè)皮具來自于，每一顆被安心照料的鴕鳥蛋孵化后，又讓每一只鴕鳥分開奔跑而避免鴕鳥間相互斗毆對(duì)皮的損傷下的純動(dòng)物材質(zhì)時(shí)。

newcloth，正以這個(gè)星球上最先進(jìn)的材料科學(xué)與超級(jí)纖維，為商業(yè)世界的精英，創(chuàng)造新的奢侈品。這些安靜的產(chǎn)品，不為炫耀，只為告訴內(nèi)心，淡泊敬誠(chéng)。

Alex在newcloth 8月1日的發(fā)布會(huì)結(jié)尾宣布，“作為一家年輕的公司，newcloth收購(gòu)了凱夫拉手機(jī)殼的發(fā)明者Evutec。Evutec生產(chǎn)高品質(zhì)凱夫拉手機(jī)殼，這個(gè)品牌的體量跟PITAKA差不多。”

據(jù)了解，Evutec是一家來自美國(guó)加利福尼亞的3C保護(hù)類產(chǎn)品公司，品牌名稱意為Ecology （生態(tài)）與Technology （科技）的結(jié)合。