近年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)愈演愈烈，從國(guó)漫、故宮文創(chuàng)的崛起，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文藝作品掀起熱潮，國(guó)潮之風(fēng)的盛行，不僅僅是東方美學(xué)與文化傳承的融合，更是一種新時(shí)代文化自信的展現(xiàn)。最近，中國(guó)童裝圈也刮起了國(guó)潮熱，童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”為主題，攜手抖音超級(jí)品牌日，聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓推出系列童裝，將各種國(guó)粹元素與產(chǎn)品系列相融合，開(kāi)辟國(guó)潮童裝新風(fēng)尚，創(chuàng)新詮釋中國(guó)文化之美。

活動(dòng)期間，全網(wǎng)總曝光超7.5億，品牌總支付GMV突破4100萬(wàn)，5天登頂行業(yè)品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音電商超級(jí)品牌日，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察，策劃了一系列聯(lián)動(dòng)線上線下的大事件，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲了一眾消費(fèi)者的青睞，抖音站內(nèi)5A人群總量超7010W+，助力品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌曝光的雙提升，成功打造了一次童裝國(guó)潮狂歡。

深度洞察 拓展國(guó)潮玩法邊界

國(guó)潮風(fēng)日漸興起，國(guó)潮的涵義也不斷豐富?；诖硕床欤屠屠Ｍㄟ^(guò)將不同形式、內(nèi)容的中國(guó)文化與產(chǎn)品融合， 將國(guó)家文化自信傳遞給兒童群體，向孩子們展現(xiàn)一個(gè)極具包容、極具“新生”力量的東方童潮，并引領(lǐng)兒童國(guó)潮趨勢(shì)。

因此，巴拉巴拉摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的新玩法。首先，巴拉巴拉發(fā)起#上潮了我的寶 抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過(guò)定制化的貼紙?zhí)匦?，還原古代朝堂氛圍，讓用戶如同穿越時(shí)空，異次元體驗(yàn)有趣的古代“上朝”儀式，引發(fā)抖音萌娃和眾多網(wǎng)友的積極參與。截止活動(dòng)結(jié)束，挑戰(zhàn)賽話題累計(jì)總曝光2.5億，活動(dòng)全網(wǎng)曝光7.5億次。深諳產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)路徑的巴拉巴拉，讓大眾甚至是萌娃，通過(guò)社會(huì)化、年輕化的玩法下去了解中華的歷史文化，做傳統(tǒng)文化的傳承者，增強(qiáng)民族文化自信。

深遠(yuǎn)的活動(dòng)立意和傳承的品牌初心，還引發(fā)了一波萌娃齊發(fā)聲，并被眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，衍生話題#這波國(guó)潮被萌娃拿捏了 還沖上熱榜。

巴拉巴拉本次抖音電商超級(jí)品牌日的一系列互動(dòng)，引起了時(shí)尚圈不小的關(guān)注，給中國(guó)童裝時(shí)尚再次帶來(lái)了新方向，不僅從新品發(fā)布上打破常規(guī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更是不斷探索創(chuàng)新，為中國(guó)童裝注入了不同的藝術(shù)活力，向世界傳遞出中國(guó)文化自信。

共振破圈 打造直播間出圈范例

如何打造具有趣味性和品牌誠(chéng)意的互動(dòng)玩法，是完成高效獲客的關(guān)鍵。巴拉巴拉通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽快速在抖音生態(tài)內(nèi)打造聲量后，也順勢(shì)打造具有故宮朝廷氛圍感的直播間。當(dāng)優(yōu)秀歷史文化元素搬進(jìn)了現(xiàn)代化的直播間，古代經(jīng)典文化與現(xiàn)代帶貨場(chǎng)景相碰撞，迅速吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

超品日期間，知名母嬰達(dá)人華子、凌康、卡卡歐巴進(jìn)入官方直播間，門(mén)店矩陣賬號(hào)氛圍聯(lián)動(dòng)直播，自播GMV累計(jì)達(dá)成2810萬(wàn)。此外，更有明星辣媽曹穎、演員郭濤等明星達(dá)人專場(chǎng)助陣，活動(dòng)累計(jì)銷(xiāo)售超66萬(wàn)件商品。巴拉巴拉品牌通過(guò)與明星達(dá)人的直播聯(lián)動(dòng)，利用抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費(fèi)者。本次巴拉巴拉突破傳統(tǒng)直播間的形式，沉浸式賣(mài)貨，將日常賣(mài)貨動(dòng)作打造出圈化營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，以精準(zhǔn)的洞察推出備受用戶青睞的創(chuàng)意表達(dá)，成功打造直播出圈營(yíng)銷(xiāo)案例，也勵(lì)志成為童裝國(guó)潮直播間標(biāo)桿。

據(jù)了解，此次抖音電商超級(jí)品牌日為巴拉巴拉國(guó)潮系列新品獨(dú)家首發(fā)，用戶在直播間觀看的同時(shí)，搭配具有宮廷感的環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品有更加直觀全面的認(rèn)知，同時(shí)能極大提升品牌貨品價(jià)值感。

三位一體 構(gòu)筑全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

巴拉巴拉20年來(lái)深耕童裝領(lǐng)域，今年更是重新進(jìn)行戰(zhàn)略部署，以“最懂成長(zhǎng)的兒童時(shí)尚品牌“為品牌出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等層面進(jìn)行升級(jí)，為兒童打造更舒適的成長(zhǎng)空間。其實(shí)回顧巴拉巴拉這幾年的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，它始終樂(lè)于從潮流、藝術(shù)、世界經(jīng)典文化等不同領(lǐng)域挑選受兒童喜愛(ài)的元素進(jìn)行跨界合作，充分發(fā)揮國(guó)貨品牌原創(chuàng)力量，賦予服裝更多個(gè)性化的特質(zhì)和風(fēng)格。

而在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，巴拉巴拉更是接力國(guó)潮熱，不斷推出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特質(zhì)與現(xiàn)代審美結(jié)合的童裝國(guó)潮系列，帶來(lái)諸如蘇州博物館聯(lián)名系列、大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列等極具藝術(shù)感的作品，這次更是聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓IP，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與童裝交融碰撞，喚醒強(qiáng)大的東方時(shí)尚潮流。故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國(guó)潮系列、大鬧天宮系列三大國(guó)潮系列的推出，不僅順應(yīng)了童裝時(shí)尚發(fā)展的潮流，也蘊(yùn)含著巴拉巴拉對(duì)兒童美好的祝愿與期待，以衣為載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給兒童，讓他們能生長(zhǎng)在文化自信的氛圍里，做真正的國(guó)潮助推者。而國(guó)潮系列銷(xiāo)量口碑的雙豐收，也反映了消費(fèi)者與行業(yè)對(duì)巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列的高度認(rèn)可。

巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列

隨著Z世代年輕消費(fèi)群的崛起，需求越發(fā)個(gè)性化、注重儀式感，單一促銷(xiāo)導(dǎo)向的傳統(tǒng)電商已成為過(guò)去，以抖音電商超級(jí)品牌日為代表的多元化興趣電商逐漸成為趨勢(shì)。本次巴拉巴拉與抖音超級(jí)品牌日共創(chuàng)，打通了從“話題到產(chǎn)品到轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)，通過(guò)#上潮了我的寶#發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，打造具有宮廷感的直播間和集結(jié)明星達(dá)人參與等內(nèi)容，助力品牌快速拓新增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，巴拉巴拉、故宮寶蘊(yùn)樓IP與抖音電商超級(jí)品牌日三位一體，解鎖了童裝吸睛和爆品打造的營(yíng)銷(xiāo)密碼。

作為國(guó)潮童裝領(lǐng)航者，巴拉巴拉在解鎖兒童時(shí)尚需求的道路上早已走在了行業(yè)的前端，并積極挖掘消費(fèi)者需求，與兒童對(duì)話，跨界世界經(jīng)典藝術(shù)、文化等不同領(lǐng)域，打造極具中國(guó)文化底蘊(yùn)的童裝國(guó)潮，讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者，為行業(yè)牢牢樹(shù)立起童裝國(guó)潮大秀標(biāo)桿。

擁抱國(guó)潮，創(chuàng)新突破，巴拉巴拉本次攜手抖音電商超級(jí)品牌日開(kāi)展的一系列互動(dòng)，讓中華文化在傳承中得以發(fā)揚(yáng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)巴拉巴拉將在領(lǐng)航國(guó)潮童裝的道路上繼續(xù)穩(wěn)步向前。

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